5月28日，由中国商业统计学会主办、正大集团冠名、天津财经大学承办的“正大杯”第十三届全国大学生市场调查与分析大赛本科组总决赛于天津财经大学圆满落幕。通过知识赛网考、校赛初赛、校赛复赛和省赛的层层选拔，历经9个月的时间，管理学院组织、指导、选拔的深大本科生代表队获得全国一等奖5项（该赛事最高奖项）、全国三等奖7项的好成绩，同时深圳大学获得了“最佳院校组织奖”。不管是从获奖等级，还是获奖数量上，都实现了历史突破，创造了记录，在参赛院校中引起了极大反响。
本届大赛于2022年9月启动，共吸引985所高校，25万多名学生报名参赛。参赛高校覆盖全国32个省（含台湾）/自治区/直辖市，以及香港、澳门特别行政区。我校代表队的参赛选手们分别来自全校二十多个学院，包含市场营销、数学与应用数学、会计学、计算机与软件工程、汉语言、统计学、金融科技、生物医学工程等数十个不同的文理专业，覆盖面极广。在实践赛环节，大家专业分工、相互配合，各团队结合市场需求及团队成员兴趣，确定调研选题，界定研究问题，通过多个渠道和方法采集数据，使用多元方法进行分析，最终形成管理建议。参赛团队的市场调查报告涉及医疗、科技、民生热点等多个领域，选题有现实意义，研究方法具有科学性，结论具有启发意义和实际价值。
全国大学生市场调查与分析大赛连续四年纳入“全国普通高校学科竞赛榜单”是国内一流的全国性竞赛项目，也被认定为深圳大学本科生科技创新Ⅱ类赛事。大赛以市场调查与分析为核心，旨在引导大学生创新和实践，提高学生的组织、策划、调查实施和数据处理与分析等专业实战能力，培养学生的社会责任感、服务意识、市场敏锐度和团队协作精神。
图1 部分参赛学生和指导老师合影
附获奖名单（排名不分先后）：
奖项 |
项目名称 |
团队成员 |
全国一等奖 |
崇“零”风向非良道，全民合力筑食康——深圳市消费者对食品“零添加”的认知现状及购买意愿影响因素探究 |
何浚熙、余冬晗、潘静、林墁玲、白舒阳 |
“千年中药文化兴，全民康养南粤行”——广东省中医药康养旅游消费市场调研 |
麦睿颖、徐毅、刘晓薇、林琬、翁湘宜 |
“赛博空间蕴古物，文化传承浸心田”——广州市博物馆数字藏品消费现状与使用情况调查 |
陈彦彤、彭皓天、许悦嘉、芦志桦、林泽峰 |
“播”动心弦——后疫情时代播客用户使用行为及疗愈效果研究 |
刘紫瑶、陈斐斐、林心怡、易慧茹 |
“元”来如此——元宇宙营销对青年群体的营销效果研究及启示 |
张岂瑜、庄婷宜、刘泳秀、罗芷君、曾博闻 |
全国三等奖 |
“人靠衣装马靠鞍，英雄皮肤你穿不穿?”——MOBA 类手游虚拟产品的消费行为影响因素探析 |
曹蓓、李林媛、张雅婷、林琳、白金洋 |
“低碳星球，民亦有道”——深圳市年轻居民碳普惠平台参与行为影响因素调查研究 |
陈俊健、刘慧杰、邱井晨、周紫嫣、方瑞珍 |
“新”星之火，“能”以燎“源” ——基于深圳市家用新能源汽车消费者偏好的调查分析 |
邱玉萍、黄雨微、彭羽欣、鄢申涛 |
“托”付于你，“育”见幼儿——基于“双蝴蝶”模型探究深圳市婴幼儿父母托育意愿的驱动因素及其影响结果 |
颜嘉怡、周思玥、方慧妍、范馨月、冯雯愉 |
凉茶不“凉”，匠心筑遗——后疫情背景下Z世代凉茶消费者行为与市场拓展策略研究 |
王瑶、廖慧宇、黄依雯、王祺溦 、黄缨婷 |
虚实相生：消费者感知价值视角下国内虚拟主播购买意愿影响因素研究——以珠三角地区高校为例 |
杨洁、朱坤芳、陈浩君、黎宇航、陈哲钻 |
医生居民两相牵，全民健康“圳”逢春——供需矛盾下深圳市社区居民家庭医生签约制度实效调查 |
吴珏、邹欣彤、黄雨馨、黄玲、蔡嘉龙 |
优秀论文奖 |
餐饮探店投哪家？素人更比大V 强！——网红经济下餐饮探店短视频营销对消费者决策意愿的影响调 |
刘紫桐、詹玉丹、陈泽钒、王雅欣、王美珊 |
管理学院
2023年5月30日
