眼动追踪作为一种方法，指研究者采用某种方式，记录下眼睛在观测文字、图片或视频时眼睛的运动轨迹，并借以推断人的大脑处理这些信息的过程。主要用于学生开展基础学科中认知过程与视觉加工过程的神经生理心理学的实验教学与科研创新能力的培养。
眼镜式眼动仪主要可用于真实环境研究，可以做广告评估，消费行为研究等，利用眼动研究可以精细地研究不同产品、产品包装、产品陈列方式等引起消费者的关注程度, 以及广告设计策略等。
所属实验室：营销科学实验室（在建）
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